Globales Marketing Management

Globalisierung im Marketing und Interkulturalität ist der Erfolgsfaktor für einen reibungslosen internationalen Markteintritt geworden

Für jedes Unternehmen und Organisation, die in internationalen Märkten tätig werden will, stellt sich die Frage: kann ich verschiedene Auslandsmärkte standardisiert bearbeiten, oder muss ich eine individualisierte Marketingstrategie für eine Produkteinführung oder Markteintritt verwenden.

 

Interkulturelles Marketing für die Geschäftsfeldentwicklung im Ausland sollte man bei seinem zukünftigen Marktauftritt berücksichtigen

Im Heimatmarkt bewährte Strategien und Instrumente scheitern oft an der Landeskultur geprägten Marktbedingungen und den historisch gewachsenen Sozialkulturen und Verhaltensweisen.

Kultur des spezifischen Landes müssen wir als Orientierungssystem (Sprache, Religion, Wertvorstellungen, Traditionen, Selbstbild, Fremdbild etc.) verstehen, das für die Mitglieder einer Gesellschaft, einer Organisation oder einer anderen sozialen Gruppe verbindlich ist.

Gesellschaften, Märkte, Wirtschaftssysteme und rechtliches Umfeld werden geprägt durch dieses Orientierungs- und Wertesystem das sich aber Schritt für Schritt auch vermischt mit einer globalen Weltkultur.

Im globalen Marketing Management ist beim Markteintritt speziell darauf zu achten, in der Segmentierung, Positionierung, im Marketing Mix, der Markenpolitik und der Kommunikationspolitik die interkulturelle Komponente zu berücksichtigen um erfolgreich auf internationalen Märkten tätig zu sein.

Autor: Franz Schreiber