Globales Marketing Management
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Globalisierung im Marketing und Interkulturalität ist der Erfolgsfaktor für einen reibungslosen internationalen Markteintritt geworden Für jedes Unternehmen und Organisation, die in internationalen Märkten tätig werden will, stellt sich die Frage: kann ich verschiedene Auslandsmärkte standardisiert bearbeiten, oder muss ich eine individualisierte Marketingstrategie für eine Produkteinführung oder Markteintritt verwenden.